«Notre newsletter était d’une grande platitude: nouvelles fades et billet du directeur soporifique. La mise en pages faisait très amateur et on ne s’en rendait même pas compte. Tout cela ennuyait nos clients qui n’osaient pas nous le dire. Quel changement depuis ce cours: le jour et la nuit!»
Durée: 2 jours.
Ordinateur portable requis pour chaque participant.
Elaborer des newsletters passionnantes
Trois raisons expliquent pourquoi la plupart des responsables de communication de PME publient des journaux d’entreprise qui laissent leur lectorat indifférent, n’atteignent pas leur cible et constituent un coût peu rentable.
Problème de point de vue: le contenu est trop souvent conçu pour l’émetteur plutôt que pour le lecteur. Un magazine marquant et qui suscite l’adhésion exige un état d’esprit inhabituel et très spécifique.
Problème éditorial: publier un magazine répond à des critères précis que la plupart des responsables de communication et les agences de communication ne connaissent pas. Confondre plaquette et magazine conduit à produire une publication qui ne répond pas aux attentes du lecteur.
Problème de contenu: un sommaire intéressant, une iconographie qui en jette, un rédactionnel captivant, des sujets qui dépassent le seul cadre de l’entreprise : autant de domaines qui demandent une formation particulière.
Remédier à ces trois problèmes et vous fournir mille autres conseils pratiques de mise en mots, en pages et en images forme le cœur de ce que je me propose de vous enseigner: comment concevoir un magazine d’entreprise passionnant, qui:
• contribue réellement à l’image de votre entreprise et
• augmente son capital sympathie.
Tout un programme pour rendre vos newsletters passionnantes.
